Gouda is een kleine gezellige winkelstad. De meeste winkelstraten bevinden zich in het historische centrum van de stad. Veel van de winkels in Gouda zijn voorzien van prachtige gevels. De winkelstraten van de stad zijn nadrukkelijk versierd met grote Goudse Kazen die hoog boven het winkelend publiek hangen. Populaire winkelstraten in Gouda zijn de Korte en Lange Tiendeweg, de Korte en Lange Groenendaal, de Kleiweg, de Hoogstraat en natuurlijk de Markt. Op meerder plaatsen in het centrum kom je de producten tegen waarmee Gouda beroemd is. Dus aan kaas, stroopwafels en kaarsen geen gebrek in de stad. Elke donderdag en zaterdag vindt er in Gouda een warenmarkt plaats. In de zomermaanden vindt er op de woensdagen een antiek- en curiosamarkt plaats  en op de donderdagen de beroemde Goudse kaasmarkt.