Een bezoek aan Amsterdam zal je waarschijnlijk geconfronteerd worden met de marketingslogan I Amsterdam. Deze slogan werd in september 2004 door de gemeente Amsterdam gelanceerd en is inmiddels zeer bekend geworden. Zo is www.iamsterdam.com de toeristische website van Amsterdam. Als je gaat zoeken op informatie over Amsterdam dan kom je al snel op die site terecht. Ook in de stad zelf zie je het bijbehorende logo plekken terug. Zo stonden de rood-witte letters in groot formaat (meer dan twee meter hoog en in totaal 23,5 meter breed) op het Museumplein. Deze zijn op maandag 3 december 2018 verwijderd nadat dit Groen Links dit voorstel aan de gemeenteraad had voorgesteld. Tot verbazing van velen en teleurstelling van toeristen stemde men met het voorstel in. Deze levensgrote slogan was één van de populairste bezienswaardigheden van Amsterdam geworden. Er staat nog een set letters op Schiphol Plaza. De tweede set staat telkens op verschillende plaatsen in de stad. Deze worden vooral bij evenementen gebruikt.
